Als Methode zur Analyse von Seiten im WWW wurde die ethnographische Textanalyse gewählt.
Bei der ethnographischen Textanalyse kommt dem kulturellen Kontext eine besondere Rolle zu (Titscher et.al. 1998:109): „Gemeinsames Anliegen aller ethnographischer Methoden ist es wohl, Texte vor dem Hintergrund kultureller Strukturen zu interpretieren oder gar mit Hilfe von Texten jene kulturellen Strukturen zu rekonstruieren.“ Und Christine Hine (2000:52) schreibt in diesem Zusammenhang: „The text becomes ethnographically (and socially) meaningful once we have cultural context(s) in which to situate it.“
Wichtigstes Instrument ethnographischer Analysen sind nach (Hammersly und Atkinson 1997:209ff.) sogenannte "analytische Kategorien". Ein Set solcher Kategorien soll vorab mittels einer ersten Datenanalyse erstellt werden. Sodann muß das gesamte Datenmaterial mit Hilfe dieser Kategorien kodiert werden.
Ein weiterer Schritt sieht anschließend die Feinanalyse der wichtigsten Kategorien vor, um auf diese Weise deren Bedeutung sowie ihre Beziehung zu anderen Kategorien zu erkennen.
Wesentlichster Unterschied zu anderen Textanalysen, beispielsweise der Inhaltsanalyse, ist, dass bei der ethnographischen Textanalyse nicht mit vorab bestimmten Konzepten und Kategorien gearbeitet wird. Die jeweiligen Kategorien haben immer nur einen vorläufigen Charakter, der sich im Zuge der Untersuchung ändern kann (Titscher et. al. 1998). | 
